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瑞幸玩火自焚赶清明_中国加盟商怎么破_

2022-05-10 本站作者 【 字体:

瑞幸玩火自焚赶清明_中国加盟商怎么破_(图1)

湾区千奇百态

调侃不要见外

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湾TALK

——i-DEEP——

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文 | 话唠湾德佛4月2日,最火的瑞幸咖啡股价熔断暴跌80%,成为资本市场关注的焦点,也成为这一期的大街小巷也有所听闻的话题。

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这一次,瑞幸公司自曝虚增22个亿作假的交易额,没法扛了。昨晚4月2日,瑞幸咖啡股价已经大跌73.40%,最多时跌幅超过80%,最低跌至3.75美元,最终以6.97美元报收。而在前一个交易日,瑞幸咖啡的股价还有26.2美元。从26.2美元的股价暴跌到6.97美元的股价,基本是大暴跌,今天看了股价,已经跌到了6.4美元一股。

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至此,截至4月2日收盘,瑞幸咖啡暴跌75.57%,总市值16.2亿美元;而暴跌前,瑞幸总市值达66.3亿美元,整整蒸发了是50个亿美元的市值,约合352亿人民币。这次有人开玩笑一点调侃地说,从前瑞幸如何“打爆”资本市场,这一次被资本市场如何“虐爆”。就连饮料界的品牌——喜茶,今天也来调侃一番。喜茶说:“颠覆传统咖啡的饮用体验,一口一口根本停不下来”,很实在地调侃了一次“传统咖啡”!

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瑞幸是怎么玩火自焚了?

瑞幸是怎样的企业?根据资料,瑞幸咖啡总部位于厦门,于2018年1月试运营,截止2019年3月底已在北上广深等全国28个城市建成2370家门店。该公司于2019年5月17日登陆美国纳斯达克,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。当时瑞幸,IPO最高融资达到6.37亿美元,远高于最初计划的1亿美元融资金额目标!成立两年的瑞幸咖啡通过“疯狂”开店和用户补贴,不仅迅速在中国咖啡市场站稳脚跟,还以中概股最快IPO的速度登陆美国纳斯达克,也是成为资本市场的一番美谈!那么,瑞幸咖啡是怎么玩火自焚的呢?市值暴跌了50个亿美元,多少投资者遭殃?美国的股市韭菜这一次真的要哭了。这次比较戏剧化的是,是瑞幸自家自曝丑闻,是自家踢爆了自家的丑闻!在瑞幸咖啡提交监管的一份文件显示称:发现公司2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额,相关的费用和支出也相应虚增。这岂非是自家曝自己的料?

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瑞幸作假交易的内幕结果,按照调查数据显示,瑞幸称系该公司首席运营官及其向他汇报的数名员工,从事了不当行为,包括捏造某些交易。难道资本市场是可以用“管理不善”作为业绩作假的凭证和理由?其实追溯过去,早在今年的1月,瑞幸就有被做空的经历。当时一份谈到瑞幸作假的报告,引发瑞幸股价是暴跌26%。当时那份做空报告称,瑞幸的平均每店货物数据在2019年第三季度虚增69%,在2019年第四季度虚增88%。瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上。那一次,瑞幸股价的大跌,因此引发了集体诉讼。如今,瑞星咖啡现在面临的集体诉讼,与年初遭遇的“做空”联系到一块,更加耐人寻味。前者是有人证明虚假的业绩,如今是瑞幸自己曝光了自家业绩作假的财报。那岂非就是说,前者的做空报告提到的内容,基本属实?相信这一次,瑞幸是真的玩火自焚了一次。新兴企业,为了寻求资本的独特青睐,往往重视规模营收的增长,瑞幸为了这点,基本从门店数量、消费者数量、消费额三点去争取资本的支持。但谁知道这样,是捡了芝麻,丢了西瓜?按照瑞幸公布的作假22亿,那是很恐怖的。根据瑞幸披露的第三季度业绩预告,公司截止前三季度总收入为29.3亿元人民币,而根据目前公司披露的从第二到四季度总计22亿元销售造假,这也就意味着公司实际超过一半以上的收入是不存在的,这岂非代表瑞幸过虚的业绩收入,导致亏本是更大的?之前说一个季度就亏5个亿,那么增添上这虚假的营收,岂非亏得更大?

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瑞幸事件,

将带来什么的思考影响?

瑞幸股价熔断,股东身价暴跌,投资者价值严重贬值,这些是很自然的影响。至于是否今后无法买到了瑞幸咖啡?这大可放心,因为股价熔断不代表企业倒闭。这一次的熔断,信任危机是很自然的!瑞幸咖啡的暴跌熔断,基本会引发美国投资者对中概念股的一次看法。估计很多国内企业跑到美国上市,一方面是为了华尔街的资本支持,另个方面,还是图个山高水远,“少透明一点”,投资者没有那么清晰看透一个企业。如果当下美股是平静的牛市行情,那瑞幸暴跌将是一次非常大的股市事件;而当下美股也在多次熔断背景下,加上新冠肺炎疫情狂虐国外,大家关心的焦点未必很集中到瑞幸,但在国内,瑞幸咖啡可是白领群体很聚焦的企业。瑞幸咖啡成功地通过“烧钱”获得了资本市场的融资,而且一年就成功登陆上市,打破了多少中国企业上市的历史奇迹。

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瑞幸咖啡在中国一些大城市,如深圳,其实有很多很好的口碑。平时白领上下班的写字楼电梯,都时时看到瑞幸的咖啡广告,不过比较好奇的是,这段时间,很少看到瑞幸的广告。……可以说,瑞幸咖啡,是广大都市白领很关注的一家咖啡企业,基本是耳闻能详。这次瑞幸咖啡的熔断,预计将对美国或者中国的资本市场,带来几个方面的思考和影响。一、上市企业的透明性、诚信度,仍然是重头戏。业绩作假,很容易被做空机构抓住,狠狠地割一轮韭菜。二、投资的盲目性,是否会引发容易被割韭菜?提醒股市投资者,要多番对比,了解真实的企业。三、上市企业,仅仅是为了烧钱,不是为了真实的价值吗?企业的责任在哪里,值得品味思考。四、目前瑞幸还没有倒闭,仅仅是股价熔断,大暴跌,后面的瑞幸大战美国股市,也是值得关注。但这一次的熔断是否引发投资者对瑞幸投资的信心,也是值得思考。五、瑞幸作为一家专攻白领办公饮料市场的上市企业,和瑞幸合作的加盟商、合作商、快递商也有不少,他们肯定是有影响的。但有一点也是值得关注,资本市场“混乱格局”,也加深监管局得对上市企业的严格审核,不然很多投资者,也会被割韭菜。最可怕的还是,投资者被割了韭菜,竟然还浑然不知,等到知道了,已经太迟了,亏大了!

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瑞幸崩了,

中国加盟商应该怎么做?

这次瑞幸,最令人担忧的是,那些中国加盟商该怎么办?瑞幸咖啡闪崩八成,业绩造假被石锤,数千加盟店主预料是今夜无眠。目前,瑞幸已经有了很多的门店,从一个网上APP可下订单的企业,2019年开始,大幅度走线下战略,在各大写字楼,商场,基本看到很多的瑞幸咖啡直营门店。按照瑞幸创始人钱治亚的披露数据,截至2019年年底,瑞幸直营门店数量达到了4507家,累计交易客户数也已超过4000万。至此,瑞幸咖啡超越此前排名第一的星巴克,正式成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。同时在今年年初的供应商大会上,瑞幸咖啡还宣布,2021年其门店数量将达到1万家。瑞幸这烧钱的节奏,依然是毫不丝减!从广告投入烧钱,从折扣券烧钱,从门店烧钱。似乎从来不担心,分分钟钟因为不小心,就很容易“玩不起”。从上面的数据看到,瑞幸这市场门店铺得很开,自然受影响的加盟商也不少。

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瑞幸是中国最大的连锁咖啡品牌。瑞幸是推“合伙创业人”模式收割加盟商!早在去年的9月,瑞幸咖啡针对旗下新品小鹿茶推出了合伙人经营模式,首批“小鹿茶”门店于去年10月中旬开业。小鹿茶门店区别瑞幸咖啡门店,主卖新品茶饮,店面也采用全新“小鹿茶”招牌,为独立为子品牌。按照当时的接受合伙加盟制度,合伙人前期投入由三部分组成,包括店面装修、设备费用和保证金。计算下来,“入伙费”约30万元。开店所涉及租金、水电费、以及员工雇佣费都是需要加盟商自己承担。那么何时能回本?当时瑞幸的答复是:合伙人投入30万元,约18个月可回本。谈到瑞幸的加盟制度,估计很多人没有搞懂瑞幸咖啡和小鹿茶两个品牌的区别。其实,在消费场景上,小鹿茶门店将侧重休闲场景,瑞幸咖啡门店将侧重办公场景。在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市。作为独立品牌,小鹿茶将在全国新开设一批门店,并开启了第三方加盟模式。瑞幸方面将之称为“新零售合伙人”模式,具有“零加盟费”、“合作伙伴不挣钱时不收费”、“拥有瑞幸旗下全线产品”、“新客户补贴”等特点。

瑞幸玩火自焚赶清明_中国加盟商怎么破_(图5)

按照瑞幸的资料,瑞幸咖啡目前是全部采用直营的方式,而瑞幸中的小鹿茶则采用加盟合伙人方式运营。也就是说,瑞幸的加盟商,其实指的就是瑞幸咖啡的小鹿茶。那么这些加盟商该怎么办?该怎么关注?预估会有几点要思考。一、加盟商这次是否会逆袭一番?因为这个瑞幸事件,大家更加了解了瑞幸,手中的优惠消费券是否要加快使用,不然无法享受?会产生消费的逆向刺激,也是有可能。今天已经看到朋友圈都在刷爆了,要赶快使用瑞幸的优惠券。

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二、加盟商的“牌子”,小鹿茶,是否影响到核心的经营?母公司出了问题,会担心跑路吗?加盟商是否担心母公司对材料的支持,都维持不下来了?三、这些瑞幸咖啡小鹿茶的加盟商,是否要思考下,如何稳住声誉?如何保持住自己的信心,继续经营?四、加盟商也得多向瑞幸公司了解真实的情况,未来的合作,持续下去,或者怎么对策,度过“信任”危机。收尾一句就是,撸羊毛美股市场的中概念企业大有所在,从之前的OFO、乐视,到今天瑞幸。只是瑞幸比较粗暴,但又比较快速规模化。企业通过撸资本市场羊毛这种方式来打响一轮上市热潮,获得市场资金,是否可行,也是值得思考。但为何不想想,最应该做的是,应该是关心下如何稳住做大,才是正道。如果说,谁搞垮了瑞幸咖啡?没有谁,只有企业的本身!这一次,瑞幸咖啡(LK.US)很快向市场“回赠”了一只黑天鹅,并不是很恐怕,怕的是企业的信心,企业的责任在哪里?到底怎么去走好,走强!

 

 

END

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(注:以上部分材料图源于网络。)

粉丝就是上帝!

毕竟,人在做,天瑞幸玩火自焚赶清明_中国加盟商怎么破_(图3)


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